栃木県の伝統工芸を次世代のビジネスへ。

官民連携「とちぎの伝統工芸品マッチング商談会」を完遂
— 9ジャンルの職人への深掘り取材から、クリエイティブ制作、商談創出までをトータルプロデュース —

株式会社Seeders（所在地：栃木県宇都宮市、代表：下田典子）は、栃木県より委託を受け、2025年12月11日（木）マロニエプラザ小展示場にて、県内の伝統工芸士とビジネスパートナーを繋ぐ「とちぎの伝統工芸品マッチング商談会」の企画・運営を実施いたしました。

本事業では、単なる商談の場の提供に留まらず、伝統工芸士一人ひとりに取材し、事前に工芸士のプロフィールチラシとポスターを制作。伝統工芸の新たな市場開拓を支援し、開催の結果、多くの成約候補案件を創出いたしました。

実施背景と本事業の狙い

栃木県には数多くの魅力的な伝統工芸品が存在しますが、多様化する現代のライフスタイルや変化するビジネスニーズとの接点構築が課題となっていました。本事業では、工芸士の「技術」と企業の「ニーズ」を高い精度でマッチングさせるため、事前の情報収集と発信に注力しました。

本事業における3つの主要成果

1. 9ジャンルの伝統工芸士が集結、多角的な魅力を発信

日光彫、結城紬、草木染、益子焼、真岡木綿、杉線香、指物、押絵、佐野の生人形など、栃木を代表する7ジャンルの工芸士を招聘。各分野の第一人者が一堂に会することで、参加企業に対して栃木の工芸の幅広さと奥深さをダイレクトに訴求しました。

2. 職人の「声」を可視化する、徹底した取材とクリエイティブ制作

商談の質を高めるため、事前に全ての伝統工芸士への対面取材を実施。制作したポスター・チラシでは、製品の美しさだけでなく、職人の想いや制作背景をストーリーとして表現しました。これにより、参加企業は商談前から工芸士への理解を深め、具体的かつスムーズな提案・協議が可能となりました。

3. 戦略的な誘致活動による「質の高いマッチング」の実現

バイヤー、インテリアデザイナー、ライフスタイルショップ運営者など、伝統工芸の活用可能性が高いビジネス層を重点的に誘致。単なる見学に終わらせない、実利に繋がる商談環境を構築しました。

今後の展望

株式会社Seedersは、本事業で培った「伝統文化の言語化」と「官民を繋ぐプロデュース力」を活かし、今後も地域の基幹産業や伝統技術のブランディング、販路開拓支援を加速させてまいります。

地域資源の魅力を最大化し、現代ビジネスと融合させるパートナーとして、さまざまな企業・自治体様との連携を目指します。

【本件に関するお問い合わせ先】
株式会社Seeders
栃木県宇都宮市陽東6丁目13-18
TEL：028-660-5166
https://seeders-c.com/contact/